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无IP不文旅，对于打造文旅名城、文旅古镇而言，客流量问题首当其冲。想要解决客流量这个大问题，那么打造属于自己的IP便成了最关键的一步。 大热的IP不仅可以带来丰厚的流量回报，同时也能够延伸产业链，使自身文旅名城体系得到全方位的提升。
“江北乌镇”无疑是一大热IP，它也的确为章丘带来了巨大的曝光度与关注，但在“IP遍地走，小镇到处有”的今天，是否有了IP就一定能成为举世瞩目的文旅名城？ 乌镇作为大热IP，真正被人们记住的古镇，我们可以先看看它做了什么。其实，乌镇只做好了一件事，那就是做一个独一无二的自己。乌镇给了游客最纯正的古色古香，江南水乡、绕岸垂杨、枕水人家，游客在这里可以感受到中国古老文化的非凡魅力。
游客看到的、听到的、感受到的一切都是乌镇带来的独有特色，通过口口相传，影响力的扩散，久而久之，很多游客都有了乌镇情节，当他们来到乌镇之后，与当地所营造的氛围产生了共鸣，游客与乌镇之间无形之中多了情感的纽带，而情感正是IP所最需要的因素。有了情感的牵引，游客便会被乌镇所感动，情感势能的爆发也就带热了这一大火IP。
游客看到乌镇二字，首先想到的是河上木舟不快不慢、晚风吹拂不急不躁、古色古香的岸边环境，这些章丘同样能够带给你，但是那份独一无二的情感的集聚，章丘“江北乌镇”，是否能够做到。 旅游环境之外的景观是可以复制的，但独一无二且契合于当地自然与文化环境的文化主题是不可复制的。如果只是顶着“江北乌镇”的噱头来吸引眼球，而缺乏自己的内涵与延伸而来的独特魅力，那势必不能够承载游客对于乌镇独有的情怀。所以，章丘要打造的绝不是第二个乌镇，而是属于自己的明水古城。
其次，大热IP需要具备丰厚的文化底蕴，丰富的衍生内容。章丘从来不缺故事，更不缺历史文化。古北水镇中有杨家将的故事、月老传说；迪士尼小镇充斥着爱与温情的动漫，横店影视小镇里有热播剧的剧情内容和花边八卦；良渚文化小镇里有考古发现和文物背后的历史。章丘这座千年古城的底蕴在这一点上绝对不输任何地方。 房玄龄、李清照、李开先、孟洛川、齐鲁第一古村朱家峪、四千多年的城子崖文化、龙山文化，一个个惊艳了历史岁月的章丘符号必将为章丘带来闪耀，而章丘所要做的，只是将他们传播出去。通过重点突出章丘独有的文化内涵，区域特色，汲取最具代表性的精华来展示和提升核心文化元素，挖掘出最具章丘范儿的文化特色价值。
最后，大热IP要有其独一无二性，这是旅游资源开发的灵魂。只有个性鲜明，独我一份，拥有鲜明形象，才有生命力和竞争力。只有保证自己的“唯一”，才能吸引到游客，才能传播的更远，才能实现盈利。 文化旅游吸引游客从来只有两个方式：第一、博人眼球获得游客的初体验，第二、引起共鸣吸引游客再回头。如果只是让游客停留在，“江北乌镇”，江北的乌镇，我来过了，看过了，走了，那章丘想靠文旅名城打天下这条路势必不能长久。 金字招牌，靠的不仅是曝光度，更是时间，积累，厚积薄发。在岁月长河中，有几家大IP能脱颖而出，屈指可数。来到文旅城市，人们不只在意自己所看到的，更重要的是自己所感受到的。如果没有自己那份独一无二性，那文旅名城的名片将发不到任何人的口袋中去。 以情感为纽带，以内涵为支撑，以特性为爆发着力点，明水古城方能成为真正的旅游胜地，章丘这座千年古镇也得以闪耀整个齐鲁大地。 来源：章丘文旅 |
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发表于 2018-9-6 16:04:36
