无IP不文旅,对于打造文旅名城、文旅古镇而言,客流量问题首当其冲。想要解决客流量这个大问题,那么打造属于自己的IP便成了最关键的一步。 大热的IP不仅可以带来丰厚的流量回报,同时也能够延伸产业链,使自身文旅名城体系得到全方位的提升。
“江北乌镇”无疑是一大热IP,它也的确为章丘带来了巨大的曝光度与关注,但在“IP遍地走,小镇到处有”的今天,是否有了IP就一定能成为举世瞩目的文旅名城? 乌镇作为大热IP,真正被人们记住的古镇,我们可以先看看它做了什么。其实,乌镇只做好了一件事,那就是做一个独一无二的自己。乌镇给了游客最纯正的古色古香,江南水乡、绕岸垂杨、枕水人家,游客在这里可以感受到中国古老文化的非凡魅力。
游客看到的、听到的、感受到的一切都是乌镇带来的独有特色,通过口口相传,影响力的扩散,久而久之,很多游客都有了乌镇情节,当他们来到乌镇之后,与当地所营造的氛围产生了共鸣,游客与乌镇之间无形之中多了情感的纽带,而情感正是IP所最需要的因素。有了情感的牵引,游客便会被乌镇所感动,情感势能的爆发也就带热了这一大火IP。
游客看到乌镇二字,首先想到的是河上木舟不快不慢、晚风吹拂不急不躁、古色古香的岸边环境,这些章丘同样能够带给你,但是那份独一无二的情感的集聚,章丘“江北乌镇”,是否能够做到。 旅游环境之外的景观是可以复制的,但独一无二且契合于当地自然与文化环境的文化主题是不可复制的。如果只是顶着“江北乌镇”的噱头来吸引眼球,而缺乏自己的内涵与延伸而来的独特魅力,那势必不能够承载游客对于乌镇独有的情怀。所以,章丘要打造的绝不是第二个乌镇,而是属于自己的明水古城。
其次,大热IP需要具备丰厚的文化底蕴,丰富的衍生内容。章丘从来不缺故事,更不缺历史文化。古北水镇中有杨家将的故事、月老传说;迪士尼小镇充斥着爱与温情的动漫,横店影视小镇里有热播剧的剧情内容和花边八卦;良渚文化小镇里有考古发现和文物背后的历史。章丘这座千年古城的底蕴在这一点上绝对不输任何地方。 房玄龄、李清照、李开先、孟洛川、齐鲁第一古村朱家峪、四千多年的城子崖文化、龙山文化,一个个惊艳了历史岁月的章丘符号必将为章丘带来闪耀,而章丘所要做的,只是将他们传播出去。通过重点突出章丘独有的文化内涵,区域特色,汲取最具代表性的精华来展示和提升核心文化元素,挖掘出最具章丘范儿的文化特色价值。
最后,大热IP要有其独一无二性,这是旅游资源开发的灵魂。只有个性鲜明,独我一份,拥有鲜明形象,才有生命力和竞争力。只有保证自己的“唯一”,才能吸引到游客,才能传播的更远,才能实现盈利。 文化旅游吸引游客从来只有两个方式:第一、博人眼球获得游客的初体验,第二、引起共鸣吸引游客再回头。如果只是让游客停留在,“江北乌镇”,江北的乌镇,我来过了,看过了,走了,那章丘想靠文旅名城打天下这条路势必不能长久。 金字招牌,靠的不仅是曝光度,更是时间,积累,厚积薄发。在岁月长河中,有几家大IP能脱颖而出,屈指可数。来到文旅城市,人们不只在意自己所看到的,更重要的是自己所感受到的。如果没有自己那份独一无二性,那文旅名城的名片将发不到任何人的口袋中去。 以情感为纽带,以内涵为支撑,以特性为爆发着力点,明水古城方能成为真正的旅游胜地,章丘这座千年古镇也得以闪耀整个齐鲁大地。 来源:章丘文旅 |